Substanz

Substanz wird Deutschlands erstes digitales Wissenschaftsmagazin. Das erste Magazin, das jede Geschichte von Anfang an digital denkt und mit allen Techniken inszeniert, die der Computer hergibt. Geschichten aus dem Herzen der Wissenschaft. Geschichten über Erkenntnisse und wie Forscher zu ihnen kamen. Geschichten über Umwege und Irrwege, über Alltag und Abenteuer, über Zweifel und Triumphe.

Substanz bietet Platz für die großen Geschichten, die in Ruhe erzählt werden wollen. Wir machen keinen bequemen Schreibtisch-Journalismus. Wir geben den besten Wissenschaftsjournalisten die Zeit, vor Ort zu recherchieren. Und wir geben ihnen den Raum, die ganze Geschichte zu erzählen. Sorgfältig. Kritisch. Und offen für alle Überraschungen, die das Thema birgt.

Substanz macht Geschichten zum Eintauchen. Wir nutzen Multimedia-Elemente nicht als Gimmicks, sondern als Teil einer wohlüberlegten digitalen Inszenierung. Audio-Slideshows, interaktive Infografiken, Graphic Novels, Filme: Entscheidend ist, was die Geschichte am besten erzählt, was die Erkenntnisse am besten vermittelt. Und was unseren Lesern am meisten Spaß macht.

Substanz erzählt nicht nicht nur, was wir wissen - sondern auch warum. Und wer den Preis dafür bezahlt. Wir schicken unsere Autoren dorthin, wo geforscht und gestritten wird. Nach ganz vorne und in die letzte Reihe. Zu den Doktoranden und Juniorprofessoren. Zu den Außenseitern und Überfliegern. Wir erzählen Geschichten aus dem Forscherleben, das nicht immer glatt verläuft. Geschichten über Konflikte, Zweifel und Niederlagen - und Triumphmomente, die alles wettmachen.

Substanz ist im besten Sinne respektlos. Wir beten keine Studien nach, wir erstarren nicht in Ehrfurcht vor Professorentiteln. Wir machen keine glatten Heldenporträts vor bunt ausgeleuchteter Laborkulisse. Unser Themenplan richtet sich nicht nach Pressemitteilungen. Und wenn es sein muss, treten wir auch mal jemandem gepflegt vors Schienbein.

Substanz kommt als App auf alle Tablets, Smartphones und PCs, auf denen ein aktueller Browser läuft. Jede Woche. Im Abo oder im Einzelverkauf. Richtig gelesen: Substanz wird kein Gratismagazin. Denn die Zeit ist reif für einen bezahlten digitalen Qualitätsjournalismus. Wir sagen “digital”, nicht “online”. Denn wir unterscheiden nicht mehr zwischen Print und Online. Wir unterscheiden zwischen schlecht und gut erzählten Geschichten. Zwischen Geschichten, die es überall gratis gibt - und Geschichten, die Wissenschaft auf eine neue Art erlebbar machen. Substanz-Geschichten.

Substanz wird eine Lücke füllen: In Deutschland fehlt ein anspruchsvolles, zeitgemäßes Wissenschaftsmagazin. Ein Magazin, das fundierten und im besten Sinne respektlosen Journalismus für das digitale Zeitalter macht. Nicht nur für alle, die schon lange kein gedrucktes Heft mehr in die Hand nehmen. Auch für alle, die ihre Themen nicht mehr in der Zeitung finden und jetzt im Netz nach Niveau suchen. Unsere Zielgruppe sind alle, die eine verständliche und mutige Stimme im Gewühl vermissen.

Substanz richtet sich an Schüler ebenso wie an ihre Eltern und Lehrer. An Studenten ebenso wie an Postgraduierte und Professoren, die mehr lesen wollen als nur die Publikationen ihres Fachgebiets. Und an alle, die gerne abtauchen in die Welt der Wissenschaft und bestens unterhalten mit neuen Erkenntnissen zurückkehren. Vorkenntnisse nicht erforderlich, aber auch nicht von Nachteil: Substanz-Geschichten respektieren Laien und Experten gleichermaßen.

Mit Substanz wagen wir ein Experiment, an das sich noch kein deutscher Verlag herangetraut hat: Ein digitales Bezahl-Magazin, das vorher nie im Print erschienen ist. Das keine Stammleser hat und keine Abonnenten, die herübergelockt werden könnten.

Ohne Experimente wird der Qualitätsjournalismus den digitalen Wandel nicht überleben. Substanz ist ein Experiment. Aber keine Verzweiflungstat. Wir führen kein Rückzugsgefecht, wir entdecken neues Land. Wir nutzen die Chancen, die der digitale Wandel dem Journalismus bieten. Wir wollen Geschichten auf eine Art und Weise erzählen, die im Print undenkbar war.

Darum investieren wir unsere Ersparnisse und gehen mit Substanz ins Risiko.

Verlage mögen kein Risiko. Verlage mögen Erfahrungswerte, Marktstudien und erfolgreiche Vorbilder. Deswegen bringen sie im Zweifelsfall lieber noch ein Kochmagazin heraus. Nachvollziehbar. Aber, wie die Evolution uns lehrt, nicht die allerbeste Strategie in einer Umwelt, die sich rasant verändert.

Es ist immer ein langer, harter Weg, bis sich ein neuer Titel am Markt etabliert hat und seine Kosten wieder einspielt. Substanz soll sich mittelfristig selbst tragen: durch Abonnements, Einzelverkäufe und, ja, auch durch etwas Werbung – die aber dezent eingebunden wird in guter Print-Magazin-Tradition. Bei uns werden sich keine Blinkebanner über den Bildschirm legen.

Auf diesem Weg werden wir Kapital brauchen. Mehr Kapital, als die Startnext-Kampagne einbringen wird. Sprich: Wir werden Kredite aufnehmen müssen. Je mehr Crowdfunding-Geld wir einsammeln können, desto weniger müssen wir uns verschulden - und desto günstigere Bedingungen bekommen wir bei der Bank.

Euer Geld wirkt also doppelt: Ihr ermöglicht uns den Start und erleichtert uns das Durchhalten.

Mit dem Geld aus der Crowdfunding-Kampagne werden wir Substanz an den Start bringen und die ersten Ausgaben vorfinanzieren.

Konkret bedeutet das:

- Wir entwickeln die App und testen sie so lange, bis sie wirklich rund läuft und Spaß macht. Auf dem Smartphone, auf dem Tablet, auf dem Laptop. Egal, ob Ihr Apple, Android, Windows oder noch exotischere Plattformen benutzt.

- Und wir produzieren die ersten unserer multimedial erzählten Wissenschaftsgeschichten: Autoren, Fotografen und Kameraleute schwärmen aus. Illustratoren und Layouter schaffen Bilderwelten, die unsere Programmierer dann auf den Bildschirm bringen. Lektoren klopfen alle Fakten ab. Außerdem kaufen wir von ausländischen Partnern exzellente Zusatz-Beiträge ein. Beiträge, die Wissenschaft so erzählen, wie wir uns das vorstellen und die wir unseren deutschsprachigen Lesern zugänglich machen wollen.

Die Vorarbeit haben wir aus unseren Ersparnissen finanziert. Aus der ersten wilden Idee ist ein ein Konzept erwachsen - und ein Businessplan, der Banken, Unternehmens- und Steuerberater überzeugt. Jetzt brauchen wir Starthilfe, um richtig loslegen zu können.